Этикетка как часть продукта

Обязательная информация: что должно быть по закону

Требования зависят от категории товара. Вот основные:

Пищевая продукция

Регулируется ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки». Обязательно: наименование, состав по убыванию массовой доли, количество (объём, масса), дата изготовления, срок годности, условия хранения, наименование и адрес производителя, показатели пищевой ценности, знак ЕАС. Важно: регламент требует соблюдать размер шрифта. Для наименования, веса и даты — не менее 2 мм высотой, для состава — не менее 0,8 мм. Сети проверяют это линейкой.

Косметика

Регулируется ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции». Обязательно: наименование и назначение, состав (ингредиенты по INCI), номинальное количество, дата изготовления или срок годности, номер партии (batch code), сведения о производителе, меры предосторожности, знак ЕАС.

Парфюмерия

Помимо требований ТР ТС 009/2011, обязательна маркировка Data Matrix в системе «Честный ЗНАК». Это требование действует с 2020 года. Без этого кода товар не примут ни в сети, ни на маркетплейсы — он считается контрафактом.

Бытовая химия и моющие средства

Регулируется Решением КТС №299, требует оформления СГР. Обязательно: наименование, назначение, состав, номер партии, меры предосторожности, условия хранения, данные производителя. С 2025 года действует обязательная маркировка в системе «Честный знак».

Точные требования лучше уточнять в актуальных редакциях регламентов — они периодически обновляются.

Штрихкод: не декорация

Штрихкод нужен для продажи в сетях, на маркетплейсах и для внутренней логистики. Но «просто добавить» его в макет недостаточно.

Минимальная ширина EAN-13 — около 30 мм. Вокруг штрихкода должны быть «тихие зоны» — пустое пространство слева и справа, иначе сканер не считает. Контраст критичен: тёмные полосы на светлом фоне. Штрихкод на прозрачной этикетке без белой подложки или на тёмном фоне может не сканироваться вообще.

Отдельная ловушка — цвет. Сканеры работают в красном спектре, поэтому красные, оранжевые и жёлтые полосы для них невидимы. Красный штрихкод на белом фоне сканер просто не прочитает.

Перед печатью тиража проверьте штрихкод сканером — не на экране, а на реальном оттиске.

Размер этикетки: сначала тара, потом дизайн

Типичная ошибка: сначала рисуют красивый макет, потом выясняется, что он не помещается на бутылку. Или помещается, но накрывает шов тары и криво клеится.

Алгоритм простой: возьмите реальный образец тары, замерьте доступную площадь с учётом швов, изгибов и сужений. Заложите отступы от краёв — минимум 2–3 мм. Только после этого передавайте размеры дизайнеру.

Для конической тары (ведёрки, стаканчики) прямоугольная этикетка не подойдёт — она пойдёт складками или «улыбнётся» (края задерутся вверх). Нужна лекальная форма в виде арки, которая при наклеивании ляжет ровно.

Запас под будущие изменения

Состав продукта может измениться. Адрес производства — тоже. Если вся этикетка свёрстана монолитным блоком, любая правка потребует полного редизайна.

Практичный подход: выносите переменную информацию (состав, адрес, вес) в отдельные текстовые блоки. Оставляйте запас по вертикали — если состав вырастет на две строки, это не должно ломать макет.

Ещё вариант — печатать часть информации отдельным стикером, который можно обновить без перевыпуска основной этикетки.

Тестовая партия

Напечатать сразу 10 000 этикеток и обнаружить проблему — дорого. Поэтому перед основным тиражом имеет смысл заказать тестовую партию: 50–100 штук.

Что проверять:

• Наклеить на реальную тару — держится ли, не отходят ли края, не морщится ли на изгибах.
• Положить в условия хранения — холодильник, влажность, свет. Подождать хотя бы пару дней.
• Проверить читаемость текста — особенно мелкого, особенно на изогнутой поверхности.
• Просканировать штрихкод — на разных сканерах, включая мобильный.

Чек-лист перед запуском

Перед заказом первого тиража проверьте:

• Все обязательные сведения присутствуют и соответствуют регламентам?
• Размер шрифта соответствует требованиям (для пищёвки — минимум 2 мм / 0,8 мм)?
• Штрихкод корректен, контрастен, не красный и сканируется?
• Код маркировки «Честный ЗНАК» предусмотрен, если требуется?
• Размер этикетки соответствует таре с учётом формы, изгибов и швов?
• Макет подготовлен в CMYK, с вылетами, в разрешении 300 dpi?
• Выбран материал, подходящий под условия хранения?
• Есть запас под изменения в тексте?
• Тестовая партия наклеена и проверена?

Чем больше вопросов закроете до печати — тем меньше этикеток отправится в корзину после.